Traffnews.com

КЕЙС: Контекстная реклама на беттинг во время ЧМ 2022

Время на прочтение: 8 мин.

? Оффер: Продукт Pin-Up KZ
? Источник: Google Ads
? Расходы: 3 418,74 $
? Доход: 7 300$
? Срок слива: 20,11-18,12
? Гео: Казахстан
ROI: 113,53%
? Profit: 3 881,26$

Начало работы


“За один месяц на трафике с чемпионата мира по футболу можно заработать на год беззаботной жизни»

Именно об этом в один голос кричали рекламодатели перед этим событием, но были ли они правы? Узнаете в кейсе от BogdanTop.

Мне написал Виталий – афф менеджер PIN-UP с предложением залить на беттинг с контекстной рекламы (Google поиск). Далее в кейсе будет несколько скриншотов из переписки с афф менеджером, которые были опубликованы с согласия руководства PIN-UP Partners.

С этой вертикалью я раньше не работал и особого желания не было. Со временем шум вокруг ЧМ только увеличивался, и я все-таки решил попробовать. Не хотел рисковать аккаунтами, временем и деньгами, поэтому решил лить только PIN-UP (топ конверт, ставка по КЗ $50, принимают контекст на бренд).

Фармом я не занимаюсь и покупаю здесь готовые аккаунты для залива трафика, использую антидетект GoLogin, и прокси AstroProxy (на все сервисы действует промокод BOGDANTOP, который дает скидку).

Неожиданностью для меня стала новость, что у PIN-UP есть на 100% легальная местная лицензия в Казахстане, и я решил рискнуть и залить трафик напрямую без клоаки. Конечно же, получил сразу блокировку за обход системы, но с Google Ads я уже работаю более 5 лет, и это меня не остановило. После отправки огромного количества апелляций с документами и лицензией, мне удалось вытащить аккаунт из блокировки.

Это был ожидаемый результат, и именно благодаря этому аккаунту и моему афф менеджеру Виталию вы сейчас читаете этот кейс. 

Лил трафик на букмекерскую контору с местной лицензией, абсолютно легально (на аудиторию 18+), также с моего дохода были уплачены налоги, потому что я использовал для залива трафика свои корпоративные карты, которые имеют ФЛПы в Украине.

На первый взгляд может показаться, что кейс белый и пушистый, я прошел модерацию и никаких проблем у меня не должно быть. Так же подумал и я, написал текст объявления, добавил в одну группу кучу ключей, поставил высокую ставку СРС, чтобы получить много трафика, пополнил рекламный кабинет и закинул ноги на стол в ожидании профита… и минусанул.

Я специально публикую диалог с афф менеджером, а не статистику из рекламного кабинета или партнерки (это вы увидите дальше), чтобы вы понимали ситуацию, которая у меня была при заливе трафика.

Суммарно с 14.10 по 02.11 я минусанул на 429,17 евро, это где-то 9 депов, чтобы выйти в 0, и этими 9 депами даже не пахло. Если бы я дал еще больший объем по трафику, то дистанция была еще больше. 

Несмотря на то, что PIN-UP Partners пошли мне навстречу, я решил заливать за свои средства, а не за % во время чемпионата мира по футболу, но на минималках и больше для опыта.

Вот проблемы, с которыми я столкнулся на тестовом проливе с 14.10 по 02.11
:

1) Высокая цена за клик на основные беттинговые ключевые слова. 1-5$ за клик,
это слишком
для Казахстана.

2) Нерелевантная аудитория по брендовым запросам. Человек пишет PIN-UP и ищет казино, а не БК. Не помогал даже огромный список минус слов.

3) Очень высокий процент мусорных запросов по ключам на событие. Были такие запросы, что даже не понимаешь,
как человек додумался такое искать в гугле.

4) Проблема оптимальной цены за клик. Высокая ставка = много трафика и низкий ROI, не получается выходить в +. Низкая ставка = мало трафика и большой ROI, но при этом доход не такой большой, чтобы даже месяц не работать,
уже не говоря о целом годе беззаботной жизни, который нам обещали рекламодатели.

5) Скликивание. По некоторым ключевым словам нереально было запуститься, склеивали с любой ценой за клик. Скликивание можно было заметить по CTR 70-90% и неравномерный наплыв аудитории.

6) Конкуренция. Конечно, ставка $50 по КЗ привлекла не меня одного, и рекламная поисковая выдача была полностью забита рекламой.

7) Первобильщики. Я видел как минимум 2 команды (понял, что это одни и те же люди по их линкам и текстам объявления), которые активно работали весь чемпионат мира по КЗ. Первобильные аккаунты видны сразу: дикие текста объявлений, не фиксированная СРС, время жизни аккаунта 1-2 часа. Они забирают большой кусок от трафика и очень перегревают аукцион, потому что не платят за рекламу и им без разницы, какая цена за клик.

8) Человек регистрируется и не депает. Я был шокирован, что у меня куча поисковых запросов по типу «букмекерская контора казахстан», много кликов, меньше регистраций и совсем мало фтд. Это и отличие в бк от казино, что если нет никаких спортивных событий прямо сейчас, то человек и не будет вносить депозит. Я надеялся, что долетит позже, но по факту моя реклама —
это лишь проводник от человека, который пишет поисковый запрос, к рекламодателю. Я никак не влияю на игроков, пришедших с моей рекламы.
Кроме отсутствия взаимодействия с клиентами, я столкнулся с проблемой отслеживания конверсии (напоминаю, что заливал напрямую, без вайт пейдж, трекера и клоаки). Поэтому вариант у меня был только один — как следует подготовиться к старту Чемпионата мира по футболу, который начинался 20.11.

Прежде чем запускаться

Перед запуском нужно было провести подготовительную работу:

1) Сбор огромного количества минус слов
.

2) Сбор семантики (ключевых слов)
.

3) Подготовка текстов к объявлениям.

Хочу отдельно описать свой сбор семантики.

Я создал mind map, в котором расписал все возможные категории запросов потенциальных клиентов букмекерских контор. Вот основные категории с ключевыми словами для примера.

1) Бренд. Ключевые слова бренда, на который я сливал трафик.

Например:

pin up kz
пин ап официальный сайт
букмекерская контора pinup

2) Кросс-бренды. Все бренды конкурентов, в которых есть беттинг.

mostbet сайт
олимп бет скачать
1xbet

3) Букмекерские конторы. Все, что связано с БК.

бк кз
букмекерская контора Казахстан
топ букмекер в Казахстане

4) Ставка. Все, что связано со «ставкой».

сделать ставку
поставить ставку
ставка на футбол

5) Матч. Ключевые слова с конкретными матчами.

матч Аргентина Франция
Хорватия Бразилия коэффициент
Англия Франция 10 декабря

6) Событие. Все, что связано с ЧМ 2022.

футбол чемпионат мира 2022
чм 2022
мундиаль

7) Смотреть. Нацеленность на людей, которые ищут, где посмотреть матч.

смотреть матч
футбол прямой эфир
трансляция чм по футболу 2022

На этом я хотел бы сделать акцент, так как уверен, что этот кейс будет читать много новичков. По первым 4 категориям почти невозможно прокинуть через модерацию много ключей, а из последних 3 категорий можно пройти модерацию и получить много трафика, но конверт будет очень низкий, поэтому вот для вас универсальный совет:

Используйте общие ключи, которые не блокируются с минимальной СРС (до 5 центов) и количеством слов в ключевом запросе от 3 до 5.

Как я работал во время ЧМ 2022

Далее буду описывать свою работу во время Чемпионата мира по футболу с 20.11 по 18.12 

1) Каждый день постепенно добавлял новые ключевые слова из 7 категорий. Не было 100% уверенности, что аккаунт снова не заблокируют. Также давил негативный опыт прошлого минусового залива, поэтому все делал постепенно, и к 1/4 финала у меня были все ключевые слова в аккаунте. 

2) Ежедневно чистил поисковые запросы за прошедший день и добавлял новые минус-слова. Оценивал ключи по количеству показов, СРС и CTR.

3) Категория с матчами заслуживает отдельного упоминания. Я запускал новые группы объявлений с новыми ключевыми словами и текстами за день до события. То есть если например 2.12 был матч Корея-Португалия, то была максимальная релевантность объявления и качество ключевого слова было 10/10.

4) Корректировал цену за клик. Автоматические стратегии работают плохо при отсутствии времени и массива информации, поэтому сам корректировал оптимальную цену за клик, чтобы получать много трафика по минимальной цене. В кейсе я даже не пишу, какую цену за клик на какие ключевые слова я ставил, потому что она менялась от 1 цента до 2 баксов за самые целевые ключевые слова.

5) Забрасывал деньги на бюджет. Аккаунт Google Ads работал по платежам, совершенным вручную, не было 100% уверенности, что аккаунт не заблокируют, а также не хотел очень перекручивать бюджет, потому что боялся минусов.

6) Отключал ключи, по которым была слишком высокая СРС или скликивание.

7) Постепенно увеличивал бюджет. На 18.12 у меня рекламный бюджет был €800.

Думаю, я достаточно подробно рассказал о своем опыте, и вы уже ждете результат залива.

Выше скрины из партнерки и рекламного кабинета. Кликов не видно, потому что заливал напрямую, а 0,60$ у меня было + за рефералку =)

Итого по кампании в целом с 20.11 по 18.12:

Гео Казахстан
Продукт Pin-Up KZ
CPA 50$
Показы -442 329
Клики 16 743
CTR 3,79%
CPC 0,20$*
Регистрации 1 043
Депозиты 146
из клика в регистрацию 16к1
из регистрации в депозит 7к1
из клика в депозит 114 к 1
Расходы 3 418,74 $*
Доход 7 300$
Прибыль 3 881,26$
ROI = 113,53%

  • В рекламном аккаунте у меня были расходы в евро, а доход от PIN-UP в $.

Итоги


1) Прислушивайтесь к своему афф менеджеру. Он очень часто дает хорошие советы и сигналы на запуск трафика;

2) Выбирайте стратегию до запуска. «С ноги» чаще всего идет в минус, как показывают тесты;

3) Реклама, прошедшая модерацию, не гарантирует профит. Даже самые целевые ключевые слова не гарантируют вам профит;

4) Следите за самим событием. Я ставил себе будильник, чтобы отслеживать рекламу в группах объявлений с ключевыми словами на конкретные матчи.

5) Не бойтесь экспериментировать. На кураже от своего результата часто повышал цену за клик, чтобы получить больше целевых кликов в выдаче Google и в тот же день заходил в такой минус, что его несколько дней нужно было отбивать. Таких минусовых дней «на кураже» было у меня два. Неудачный тест, но все равно опыт.

6) У каждого свой путь. Конечно, есть команды, которые положили все усилия на залив трафика, и у них результат за один день, как у меня за весь ЧМ 2022. Или есть команды, которые просто забили на этот ивент и сейчас очень завидуют кейсам по нему, поэтому главное — это результат, плюсовой или минусовой. К следующему ЧМ у меня уже будет набита рука, и я точно буду знать, что делать и как заливать именно из Google.

Еще один прикольный момент о PIN-UP Partners — игрок, который зарегистрировался по моей ссылке, навсегда закрепляется за мной, и даже если он внесет депозит через несколько лет, я все равно получу за него 50$ CPA. Трафик я стопнул ночью 18.12 после феноменальной серии пенальти, а сегодня 27.12 (день написания кейса) уже по долетам я получил 5 депов = 250$. Круто, когда деньги на трафик не тратишь, а профит получаешь =)

Напоследок я хотел бы дать всем, кто читает этот кейс полезную информацию, которую можно забрать себе, а именно поисковые запросы из моей кампании за период 20.11 — 18.12. Те, кто уже давно работают с Google Ads, знают, что это такое и какую пользу из этого можно извлечь, а для новичков — можно заметить для себя ключевые и минус-слова, а также понять цену за клик для определенных запросов. 

Небольшое примечание для тех, кто не знает: в поисковых запросах Google показывает не 100% всех запросов юзеров, некоторые из них он просто скрывает.
Также поисковый запрос — это не то же самое, что ключевое слово, то есть некоторые запросы я не добавил в аккаунт, но при этом по ним были показы и клики по рекламе. 

Ссылка на документ.

Спасибо, что прочитали мой кейс. Надеюсь, вы узнали что-то новое.


Источник


TraffNews

Traffnews фокусирует внимание на самом сочном и полезном контенте. Мы предлагаем интересные публикации о трафике, арбитраже и заработке в интернете. Статьи, инструкции, гайды, статистика, мнения, кейсы - все это вы найдете в нашей ленте. Мы, словно LEGO, публикуем разные блоки контента, которые формируют один крупный поток качественной информации для арбитражников и маркетологов. Только авторские материалы. Только честные и объективные оценки. Только рабочие кейсы и инструменты. Все это бесплатно, доступно и просто.

0 комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *