Вход
Регистрация
Согласно результатам исследования пользователи с более дорогими устройствами (выше покупательная способность) конвертили заметно лучше. Рассмотрим детальнее.
- Исследование проводилось в период с Февраля по Март 2021 года.
- Формат исследования – обычные Push-уведомления.
- Платформы для тестирования: Android, iOS и другие.
- Подавляющее большинство устройств из теста стоят дешевле 274 долларов.
- Наиболее популярные устройства от Samsung, Xiaomi, Vivo и Oppo.
Данные на основе ГЕО
Индия
В среднем пользователи с девайсами дороже 274 долларов показывают на 50% больше конверсий (CR -0.06). Устройства дешевле 233 долларов дают не такую хорошую конверсию (CR – 0.03-0.04).
Бразилия
Разница достигает 60%. На дешевых устройствах отмечается CR на уровне 0.05-0.07. На дорогих – от 0.08 до 0.1. В среднем коэффициент на дорогих устройствах выше на 0.03.
Филиппины
На дорогих девайсах коэффициент выше на 66%.
Индонезия
Такой же показатель, как и в Филиппинах. Но здесь дешевыми устройствами считали смартфоны стоимостью до 137 долларов (CR 0.03), а дорогими – дороже 275 долларов (CR 0.05).
США
Все устройства выше 275 долларов считаются дорогими (CR 0.03). Все, что ниже этой цены – дешевые устройства (CR 0.01). Коэффициент конверсий от пользователей с дорогими устройствами на 0.02 выше.
Нужно отметить, что в каждом регионе также присутствует определенный бренд, занимающий бОльшую часть рынка.
Связь между вертикалью и CR
Коэффициент конверсий во многих случаях зависит от модели устройства, но далеко не всегда. Зачастую имеет влияние и вертикаль:
Утилиты. Пользователи с девайсами стоимостью выше 70 долларов конвертят на 60% лучше.
Свипстейки. Коэффициент конверсий приблизительно равен на всех устройствах.
Пинсабмиты – конверсии пользователей с устройствами дороже 137 долларов показали конверсии на 50% хуже (0.02-0.03) против дешевых устройств (0.04-0.05).
Выводы
- В большинстве случаев коэффициент конверсий выше на дорогих устройствах.
- CR у пользователей с дорогими девайсами (дороже 230 долларов) обычно выше на 60%.
Эта информация поможет вам скорректировать ставки и получать более высокий ROI, нежели текущий. Помните, что люди, которые меньше зарабатывают, всегда следят за своим бюджетом и расходами. Они более склонны не обращать внимание на рекламу, поскольку расходуют средства только на самые необходимые вещи. Поэтому лучше перенастроить рекламу на более платежеспособную аудиторию.
Дочитали? Там разборы каждую неделю
Гайды, кейсы, карьера в нише – то же самое, что вы только прочитали, но регулярно.
Подписаться на канал
