Вход
Регистрация
Google бесплатно отдает рынку то, за что бренды платили десятки и иногда сотни тысяч долларов: моделирование вклада рекламных каналов и расчет, куда перенести бюджет. Для байера это сигнал — планирование движется к агрегированным данным о расходах и продажах без отслеживания каждого пользователя.
Речь о Meridian Scenario Planner. Его анонсировали на GitHub 10 декабря 2025 года, в феврале 2026-го Google представил продукт маркетинговой аудитории, а теперь выпустил подробный гайд и туториал для Open Beta. Инструмент берет обученную модель Meridian из облачного хранилища и через Colab собирает интерактивный отчет.
В дашборде можно сравнить вклад каналов, ROI и marginal ROI (сколько принесет следующий вложенный доллар), а затем проверить новое распределение расходов. Фиксированный сценарий ищет лучший микс при заданной сумме, гибкий — подбирает бюджет с учетом минимальной доходности всей рекламы или каждого канала.
Главное в обновлении — ограничения расходов по каналам. Например, для Search можно запретить снижение более чем на 10% и рост более чем на 15%. Алгоритм не предложит красивый, но неисполнимый план вроде отключения стабильного источника или резкого увеличения спенда там, где объем не масштабируется.
Результат показывают через response curves (графики, где видно, как рост расходов перестает давать прежнюю отдачу). Текущий спенд отмечен кругом, предложенный — квадратом. Так команда видит насыщение канала (момент, когда дополнительные деньги почти не добавляют результата) и понимает, откуда модель советует забрать бюджет.
Детали первой опубликовало PPC Land; статус Open Beta, режимы оптимизации и ограничения расходов подтверждаются документацией Google. Даже если байер или арбитражник не станет разворачивать Meridian, логика полезна на уровне связок: оценивать не только средний ROI источника, но и отдачу следующего шага масштабирования, заранее задавать пределы спенда и не принимать рост бюджета за автоматический рост прибыли.
