? Оффер: Подбор займов
? Источник: Telegram
? Расходы: 10 000 рублей
? Доход: 18 500 рублей
? Срок слива: 26.07.2021 – 27.07.2021
? Партнерка: Saleads
? Гео: РФ
✅ ROI: 85%
? Profit: 8 500 рублей
Мы решили попробовать финансовый чат-бот – он подбирает займ пользователю соц-сети. Возможно вы уже встречали таких ботов ВКонтакте. Мы же использовали чат-бот для Telegram-пользователей, предварительно создав его в Saleads.
Этот бот полезен тем, что с помощью своих алгоритмов он предлагает пользователем офферы наиболее вероятные в выдаче кредитного продукта – займа, кредита или карты. Бот говорит с пользователем на русском и украинском языке. Также BotTelegram самостоятельно отключает неактивные офферы и мгновенно подключает новые – в общем, максимальная автоматизация процессов. Вся статистика по нему доступна в личном кабинете.
Создать и настроить его очень просто – занимает это 1-2 минуты.
Привлечение трафика
Мы решили протестировать разные типы ботов, чтобы проверить, какой будет эффективнее.
Разговорчивый бот в первом сообщении немного подробнее рассказывает о том, что он умеет, и чем будет полезен:
Лаконичный, кратко представившись, выдает пользователю кнопку для взаимодействия с ботом:
Креативы
Мы проанализировали рекламу других чат-ботов в нашей тематике, решили сделать 1 текст и 2 разные картинки для каждого поста: одна с изображением бота; другая – с призывом взять займ.
Подбор канала
Мы решили максимально быстро протестировать бота, поэтому смотрели большие каналы с общей тематикой и очень дешевой рекламой:
«Канал 1», 200К подписчиков, цена за рекламу – 5000 рублей
Владелец канала сразу предложил закупить рекламу по такой же цене во втором его канале «Канал 2», 126К подписчиков.
Каждый канал мы проверили на накрутку.
Проверка на накрутку
Мы проверили оба канала и самого админа в сервисе «Телеметр». На что обращали внимание:
Метка Телеметра
Если на канале есть «красная метка», то Телеметр выявил накрутку. Упоминания в красных каналах – тоже плохой знак. В них лучше не размещаться.
Также проверяйте админа по контактам канала. Они находятся на главной странице аналитики, перейдите во «все контакты» – откроется окошко со всеми каналами этого админа.
Если он ведет по всем признакам отличный канал, но остальные или большинство у него накручены, то это повод более детально пересмотреть все остальные показатели.
Наш админ и каналы были чисты. Переходим к следующему этапу проверки.
Резкие и необоснованные приросты аудитории
Обычно, во время закупа рекламы прирост подписчиков выглядит так:
В первый час рекламы идет большой рост, дальше спад.
Но если вы видите подобное:
канал 100% накручен и в нем нельзя размещаться.
Аномально высокий или низкий ER
ER – показатель вовлеченности аудитории. Измеряется как соотношение среднего количества просмотров на 1 пост к числу подписчиков на канале за последние 7 дней.
Например, на канале «Код Дурова» – 19% ER – это очень хороший показатель. Он означает, что 19% подписчиков канала в среднем смотрит 1 пост.
А вот эти 2 канала очень подозрительные:
Низкий ER может быть и не в «накрученных» каналах, но это редкое явление при условии, что канал очень древний и аудитория уже не столь активна, или же на канале в сутки выходит с десяток постов и более. Высокий ER – повод вернуться к первому методу и проверить ежедневные просмотры.
Мы проверили 2 наших канала и его админа, убедились, что накрутки нет и разместили 2 рекламных поста – 1 час в топе, 24 часа в ленте.
Статистика Telemetr
Что вышло в итоге?
Статистика по воронке:
Разговорчивый бот + крео с ботом
- 318 новых чатов;
- 126 переходов;
- 5 конверсий;
- подтверждено: 2;
- к выплате: 4 700;
- профит: – 300 рублей.
Лаконичный бот + крео с УТП
- 265 новых чатов;
- 206 переходов;
- 10 конверсий;
- подтверждено: 7;
- к выплате: 13 800;
- профит: 8 800 рублей.
Выводы
- Крео с ботом привлек больше переходов.
- У лаконичного бота конверсия больше, чем у разговорчивого.
- Мы охватили только 10% аудитории каналов за 1 день.
- Можно и нужно размещаться в удачных каналах повторно.
Как можно усилить эффект?
Найти 10-15 каналов на тест с более узкой тематикой (мамочки, лудоманы, ставки и проч), протестировать удачный подход из этого кейса или подобрать свой с большей конверсией.
Подведя итог: мы провели слив «на широкую» аудиторию, выбрав каналы общей тематики и с большим охватом для того, чтобы быстро получить первые результаты. В итоге конверсия из просмотра в клик была всего лишь 10-15%. Если сегментировать ЦА и вести рекламу на узкую аудиторию, то эффективность рекламы может вырасти в 2-3 раза.
