У арбитражников есть несколько вариантов генерации трафика. Самым распространенным считается нативная реклама. Мы расскажем, что понимается под этим термином применительно к социальной сети VK, и чем она отличается от стандартных интеграций. Также мы коснемся вопроса, где заказать нативную рекламу.
Что такое нативная реклама в ВК
Многие неверно понимают, как работает нативная реклама в социальных сетях. Они считают, что речь идет о выкладке постов в пользовательских лентах, но это не соответствует действительности. При запуске классической рекламы в персональной кабинете публикация появляется в лентах аудитории с соответствующей меткой. Еще она может попросту не удовлетворять интересам людей, как реклама Яндекс.Кассы во фрилансерской ленте.
Посты рекламного характера в чужих пабликах со ссылкой на ресурс рекламодателя, возникающие в ленте новостей объявления и сбоку от нее, реклама вашего сообщества в иных группах – это не нативная реклама ВК. Под нативной понимается та реклама, которую не замечает пользователь. К примеру, упоминание определенной компании в публикации без детального описания ее продукции, сервиса, достоинств.
Пример нативной рекламы – это когда Костя и Вера из телесериала «Воронины» наслаждаются молоком «Простоквашино», но не говорят о нем. Другой пример – это ненавязчивая демонстрация продукта Microsoft в фильме «Тайное окно» или употребление актерами многих голливудских фильмов пива Budwiser (можно узнать по характерной красно-белой алюминиевой банке). Но это образцы из кинематографа, а как выглядит нативная реклама в интернете?
У нее есть особенности:
- Она размещается в релевантных по смыслу пабликах – к примеру, реклама авто в паблике о машинах либо фотокамеры в сообществе с эффектными снимками природы.
- Она выкладывается без конкретной метки «реклама» и без ограничений, тогда как один паблик не способен выкладывать стандартную рекламу чаще пяти раз в день.
- Бренд или продукт необходимо упоминать с релевантным окружением – вставлять его в развлекательный либо полезный контент.
- Люди относятся к нативной рекламе ВК лучше, нежели к обычной рекламе, поскольку, в сущности, видят типичный контент в паблике, на который они подписались.
Из указанных нюансов происходит еще один – с нативкой труднее работать, поскольку с ее помощью вряд ли удастся много рассказать о продукции. Кроме того, в текст не «засунешь» множество ссылок, ведущих на ресурс рекламодателя. Однако нативная реклама Вконтакте тоже действует, в особенности если необходимо не генерировать лиды, а увеличивать охват, делать бренд узнаваемым и повышать лояльность пользователей к нему.
Для чего используют нативную рекламу в ВК
Нативную рекламу Вконтакте, примеры которой мы приводили, применяют в промо-кампаниях с различными целями:
- рост узнаваемости бренда у целевой аудитории;
- увеличение лояльности людей в отношении бренда;
- оповещение аудитории о новой продукции или производителе;
- привлечение потенциальных клиентов.
Нативка генерирует лиды при ее грамотном применении. При создании полезного для фолловеров паблика контента и добавления в него ссылки на оффер. Также бренд может быть упомянут непосредственно в тексте с оставленной ссылкой на ресурс в одном из первых сообщений под публикацией. Нативная реклама иногда приносит большее количество лидов, нежели стандартная. Однако пришедшие через нее пользователи окажутся лояльнее. Во-первых, у них есть доверие к группе, если являются ее подписчиками. Во-вторых, они не относятся к посту как к рекламному.
Примеры нативной рекламы в ВК
Попробуем рассмотреть некоторые кейсы нативной рекламы для лучшего понимания. В частности, один ресурс квизов принял решение о создании нативной интеграции с пабликом, главной тематикой которого являются путешествия. Все вышло хорошо – призом была денежная сумма на поездку, т.е. выбрали сообщество с подходящим наполнением. Другой пример нативной рекламы ВК – рекламирование кроссовок Nike при отсутствии ссылок. Картинка товара выполнена в виде мема, а фолловерам дается выбор.
В одном развлекательном сообществе опубликовали изображение лекарственного препарата от гриппа и насморка, причем оно было изменено в красивую картинку. Еще один вариант – релиз одной компьютерной игры «запихнули» в мем, сформировав позитивный образ для привлечения внимания людей. В техническом паблике выложили описание новенького дрона, приведя его основные характеристики.
Биржа нативной рекламы в «ВК»
Отдельная биржа нативной рекламы во ВКонтакте отсутствует. Однако можно приобрести публикацию нативки посредством обычного рекламного кабинета. В этом случае необходимо:
- отыскать паблик, где будет ваша целевая аудитория, и тематика которого может быть «связана» с вашей сферой;
- подготовить нативную публикацию для группы – администраторы не всегда создают его самостоятельно, чаще размещается предложенный контент;
- произвести оплату размещения через биржу рекламы VK либо напрямую.
Краткое резюме по статье
Чем в действительности является нативная реклама в VK?
Ее публикуют в оптимальных по смыслу пабликах. В статье мы говорим, как работать с рекламой для извлечения выгоды.
Для чего применяется нативка в ВК?
Ее используют для тех же задач, что и таргетированную рекламу. Она часто не вызывает негативной реакции, потому привлекает лояльных людей.
Как визуально смотрится нативная реклама VKontakte?
В материале собраны несколько достойных примеров нативки VK.
Как заказать размещение нативной рекламы в соцсети ВКонтакте?
Следует отыскать паблик, который релевантен вашему офферу. Высока вероятность, что в нем находится ваша целевая аудитория. Можно договориться с администратором группы о публикации рекламного поста.
