TikTok — самое скачиваемое приложение в мире не из категории игр. На территории России приложением пользуется 30 миллионов человек и подавляющее число из них — старше 18 лет.
Это мощная платформа для арбитражников, в которой пока нет такой сильной конкуренции, как в том же Facebook. Кроме этого уже сейчас TikTok предлагает удобный кабинет рекламодателя.
Ключевые правила платформы
Ниже представлен перечень строгих правил, нарушать которые не следует при работе с рекламными объявлениями и контентом в целом:
Запрет на шок-контент и пупки. Видео в TikTok строго модерируются и не пропускают любой шокирующий контент, а также видео с откровенными нарядами и открытыми пупками.
- Системой не пользуются дети, поскольку в TikTok на видео не должны появляться дети до 13 лет. Это строгое правило платформы.
- Видео в TikTok — это ролики до 3 минут. Как правило средний ролик длится от 30 секунд до минуты.
- На видео не должно быть никаких логотипов TikTok, только официальный вотермарк сервиса.
- Одним из последних изменений стал запрет на тему коронавируса. Об этом также нельзя упоминать в роликах.
- Ролики должны публиковаться со звуковой дорожкой. В первую очередь это музыкальная платформа. Да и видео без звука мало интересны аудитории.
Секрет популярности TikTok
- Компания прошла несколько стадий пивотов — изменений концепций стартапа. Они искали тот формат приложения, который “зайдет” пользователям и нашли его.
- TikTok четко нашел свою аудиторию и предложил для нее удобное решение, позволяющее быстро делиться роликами.
- На начальных этапах TikTok вливал большое количество платного трафика. Сейчас прибавились и другие форматы рекламы бренда, но платный трафик все еще используется.
- В TikTok обеспечивается минимальная анонимность, поскольку пользователи обычно не выставляют ролики под настоящими именами.
- UI/UX в социальной сети максимально удобны для пользователей, нет каких-то сложных свайпов и спрятанных функций. Все на видном месте, на расстоянии 1-2 кликов.
Ключевые возможности рекламного кабинета
- Геотаргентинг — таргет по большим городам и областям.
- Интересы.
- Поведение, базирующееся на действиях пользователей.
- Стоимость устройства, с которого пользователи просматривают ролики.
- Типы подключения.
- ретаргетинг.
- Операторы мобильной связи.
Какие ниши заходят хорошо
- Приложения.
- Личные бренды.
- Музыка.
- Интернет-магазины.
- Инфобизнес.
- Контентные проекты.
- Крупные франшизы.
Разновидности креативов и контента
В социальной сети устоялось несколько глобальных типов контента:
- Текстовые креативы — классические облака с текстом.
- UGC-креативы — видео, которые визуально выглядят как обычный контент платформы, но по окончанию ролика оказывается, что это была реклама. Пользователи с большей долей вероятности переходят на сайт после такой рекламы.
- Рофлы — различные смешные видеоролики.
- Экспертный контент — это мнение специалистов по определенным темам.
- Залипательный контент — развлекательный или познавательный контент.
- Челленджи — также развлекательный контент, в рамках которого пользователи делают какое-либо действие.
- Липсинги — категория контента, котоаря подразумевает визуальное исполнение какой-либо музыки, просто открывая рот на камеру.
Сценарий для TikTok видео
- Ваши ролики должны быть максимально короткими. 7-секундные ролики — это идеальный контент для ТикТока. Креативы, которые идут более 15 секунд рекомендуется не использовать.
- Смысл видео должен быть понятен пользователю без какого-либо текста, на платформе привыкли слушать и смотреть, а не читать.
- В идеале видео должно быть понятно и без звука, тогда пользователь лучше уловит смысл контента.
- Креативы должны создаваться в формате, свойственном для TikTok. Соответственно перед созданием креативов рекомендуется потратить немного времени и посмотреть, какие ролики в целом создаются на платформе.
- Пишите просто и ясно.
Как искать актеров для видео
Для креативов вам, скорее всего, потребуются актеры, которые сыграют какую-то заготовленную роль. Один из простых способов — обратиться к вашим друзьям и знакомым. Они могут сняться в вашем ролике за минимальную плату или вовсе без оплаты. Также с друзьями легче договариваться о любых корректировках и работать на постоянной основе.
Кроме этого есть площадка YouDo, на которой можно найти оффлайн работников.
Средняя стоимость за 4 коротких видео составляет около 1000 рублей, если речь идет не о “профессиональных” съемках с опытными актерами.
Монтаж видео для TikTok
Одним из наиболее распространенных вариантов является использование приложения InShoot. Это бесплатный редактор видео с хорошим функционалом. Что нужно помнить при монтаже:
- Текст лучше размещать вверху, так он лучше воспринимается аудиторией.
- Подбирайте подходящие звук под видеоряд, не используйте резкие или неприятные звуковые эффекты.
- Вставляйте музыку малоизвестных исполнителей, желательно российских, поскольку зарубежных авторов TikTok определяет очень хорошо.
- Не размещайте важные элементы в нижней части видео.
- Не стоит добавлять большое количество разных визуальных эффектов.
Посадочные страницы
Есть несколько особенностей при работе с посадочными страницами, о которых нужно знать:
- TikTok — это холодный трафик. Он заметно холоднее, нежели в VK или Instagram.
- Вы получаете только мобильный трафик, о чем следует помнить при оптимизации сайта.
- Количество трэш-заявок очень большое в сравнении с другими площадками.
- Пользователи TikTok не читают много. Соответственно, короткие тексты, короткие абзацы, максимально лаконичные объяснения. Больше визуальных объяснений, видео и картинок.
- Скорость загрузки сайта должна быть очень высокой.
- Помните о квизах, лендингах, таплинках.
Успехов в создании эффективных креативов!
