Смерть и трагедии, интригующие подробности о знаменитостях — все это относится к шокирующему контенту, который, словно взрыв, привлекает внимание аудитории. Этот контент может стабильно показывать впечатляющий результат, но лишь в том случае, если вы его используете грамотно.
В этом материале мы поможем вам разобраться в том, какие у шокирующего контента есть плюсы и минусы, а также, как именно следует использовать его на практике.
Определение шокирующей рекламы
Сегодня под шокирующей рекламой следует понимать публикации, рассчитанные на резкое внимание и взрывные эмоции у широкой аудитории. Для достижения этого эффекта в рекламе используются оскорбления и грубость, страх, сенсации и прочее. Согласно статистике, люди гораздо лучше запоминают такую рекламу, что позволяет рекламодателям сильнее влиять на потребителей.
Почему шокирующая реклама дает такой эффект?
Преимущественно такой результат достигается за счет наших естественных механизмов. Например, отлично работает инстинкт самосохранения. Когда мы видим рекламу о вероятных болезнях, катастрофах, смерти, у нас также может включиться этот механизм, хотя и с меньшей эффективностью. Тем не менее, этого достаточно для того, чтобы ситуация, а в нашем случае картинка, текст или видео, сильно врезались в память.
Подавляющее большинство шокирующей рекламы вызывает негативные эмоции. Однако, какими бы не были эмоции, важен результат. А результат — это запоминание увиденного.
Плюсы и минусы шокирующего контента
Преимущества:
- контент часто становится вирусным и получает огромный охват;
- реклама зачастую имеет высокий CTR;
- информация из публикации хорошо запоминается.
Недостатки:
- реклама может иметь обратный эффект, сформировав волну негатива;
- часто подобная реклама недопустима для публикации;
- аудитория не всегда хорошо воспринимает шок-контент;
- показатель отказов у подобных объявлений всегда большой.
Рекомендации по созданию шокирующего контента
Обманчивый реализм
На самом деле, вместо резких шокирующих изображений вы можете выдать что-либо неправдивое за чистую правду.
- Забудьте об изнурительных и сложных системах тренировок. Наш режим занятий позволяет сбрасывать вес в 3 раза быстрее!
Медицинские секреты
Многие считают, что врачи и звезды хранят различные медицинские секреты, которые позволяют всегда выглядеть хорошо или просто продлить свою жизнь. Такая реклама работает хорошо, но ее целевой аудиторией не должны быть люди с серьезными заболеваниями.
- Врач рассказал секрет молодости: чай из этой травы замедляет старение в любом возрасте.
Игра на страхе
Один из самых простых приемов — игра на страхе аудитории. Вам нужно лишь дернуть за ту нить, которая может задеть человека после прочтения. Естественно, в данном случае имеется в виду не прямое запугивание людей, которое запрещено на большинстве площадок.
- Почему все фармацевтические компании не хотят, чтобы это лекарство попало в продажу.
Любопытство
Все люди любопытны и интересуются разными фактами. Рекламные публикации, которые сильно подогревают интерес, работают особенно эффективно. Самое важное — оставлять в заголовке недосказанность, которая будет мотивировать человека перейти к полной публикации.
- Спустя 40 лет после трагедии стала известна настоящая причина взрыва ЧАЭС.
Экстремальные эмоции — фото и текст
Просто возьмите любое шокирующее фото или его часть придумайте подходящую подпись:
- Строители до смерти испугались, когда нашли это в стене жилого дома
Обычные эмоции — фото и текст
Если вы не готовы сразу переходить к шокирующему контенту и хотите попробовать что-то “легкое”, возьмите обычное фото, но подготовьте к нему какой-либо вызывающий текст.
- Водолазы открыли новых существ на дне океана и сильно об этом пожалели.
Выбирайте любой из примеров, экспериментируйте и смотрите на результаты.
