Все о Facebook Conversion API

Conversions API является полезным инструментом от Facebook, с помощью которого можно получить много данных о поведении пользователей на сайте. Кроме этого, API игнорирует некоторые ограничения, связанные с iOS 14. С помощью этого API можно решить следующие задачи:

• Отслеживать совершение телефонного звонка в отдел продаж.
• Отправлять данные о продажах из CRM.
• Передать данные о продлении подписки.
• Подготовить аудитории для ремаркетинга.
• Передавать события, которые отслеживаются через Measurement Protocol. 

Преимущества Facebook Conversion API

Снижение цены целевого действия за счет улучшения связи с пользователями. Для этого используется передача данных без ошибок из-за ручного ввода. 

Оптимизация рекламных кампаний для показа пользователям, которые ранее совершали похожие целевые действия.

Повышение точности измерений.

Улучшение сопоставления событий, достигаемое благодаря большему количеству разных характеристик и параметров анализа данных.

Усиление контроля данных – у вас будет возможность самостоятельно определять, какие данные и в каких случаях передавать. 

Использование Conversion API

Для работы с Conversion API вам потребуется Business Manager и пиксель Facebook. Подключить API можно 4 способами. 

• Интеграция с торговыми партнерами в несколько кликов (Wix, Shopify, BigCommerce, WooCommerce). В Events Manager есть полный список платформ. 
• Шлюз API Conversions через Event Manager.
• Другие партнерские интеграции. Например, Tealium или Google Manager. 
• Ручная установка (скорее всего, потребуется помощь разработчиков).

Настройка 

Для начала нужно убедиться, что на сайте установлен пиксель.

• Перейдите в Event Manager.
• Выберите ID пикселя, который нужно привязать и кликните на “Добавить событие”. 
• В меню выберите Conversion API и пункт установки вручную. 
• Далее нужно выбрать события, которые будут отправляться через API.
• Для каждого события нужно указать хотя бы один параметр.
• Когда все будет готово – подтвердите настройку.

Использование с пикселем

Информацию из Conversion API можно получать вместе с передачей данных из пикселя. Таким образом у вас будет больше статистики и данных о пользователях сайта. В некоторых случаях события от Facebook Conversion API будут связываться с пикселем и работать как его события.

Рекомендации

• События в Events Manager лучше создавать с качеством не ниже 6.0.
• Используйте Conversion API вместе с пикселем.
• Всегда проверяйте работу API.
• Указывайте как можно больше параметров для сбора информации.
• Дедуплицируйте события.
• Всегда отправляйте события в режиме реального времени.

Все это в конечном результате позволит вам получать больше данных и прибыли.

Источник

Дочитали? Там разборы каждую неделю

Гайды, кейсы, карьера в нише – то же самое, что вы только прочитали, но регулярно.

Подписаться на канал