Интересы
В Facebook есть панель интересов (https://www.facebook.com/adpreferences/?section=interests%C2%A0) . Многие ее игнорируют, поскольку считают бесполезной в контексте фарма, кто-то использует для анализа.
Нужно понимать, что алгоритмы социальной сети анализируют большой объем информации, создают отдельные категории пользователей для дальнейшего таргетинга.
Взаимодействие с другими пользователями и контентом, просмотр постов и прочие действия постепенно заполняют панель интересов. Если у вас эта панель также заполняется — фармер работает хорошо. При отсутствии интересов в этом инструменте нужно задуматься о том, чтобы сменить специалиста.
Обратите внимание, что категория интересов может быть пустой несколько недель из-за плохого фингерпринта или прокси. Многое зависит от качества используемых решений.
Активность за пределами Facebook
Еще один важный показатель — активнось за рамками социальной сети (https://www.facebook.com/off_facebook_activity/activity_list). Очевидно, что все интересы человека не могут ограничиваться только Фейсбуком, поэтому люди проводят много времени за его пределами: просмотр других сайтов, загрузка файлов, работа с приложениями и т.д.
На основе этих данных алгоритмы социальной сети также делают выводы о том, что интересует человека, какие товары он склонен покупать или чем может быть заинтересован.
Рекламные предпочтения
Панель с рекламными предпочтениями является очень важной в контексте фарма (https://www.facebook.com/adpreferences/ad_settings). Алгоритмы Facebook объединяют в своем анализе много параметров, среди которых поведенческие и демографические факторы. На их основе формируются в дальнейшем и темы для демонстрации рекламных объявлений.
Если вам уже показывается реклама, начинайте постепенно кликать на нее, чтобы панель рекламных предпочтений заполнялась быстрее. Она также показывает, готов ли ваш аккаунт к дальнейшей работе.
Что нужно знать
Обращайте внимание на показатели вовлеченности в онлайн покупки, рекламу и публикуемый контент. Вам нужно показать социальной сети, что ваш аккаунт активный, регулярно взаимодействует с рекламой и интерфейсом сайта, оставляет заявки и прочее. Клики по рекламе также ускорят процесс подготовки аккаунта к работе.
Если вам передают аккаунт, не стоит сразу же запускать его в Ads Manager. Предварительно прокликайте рекламу и немного “прогрейте” его со своего устройства. Так у Facebook будет меньше поводов обратить внимание на ваш аккаунт.
Обычно идеальным периодом фарма называют 15-20 дней. Если в рекламных пунктах уже присутствует до 14 пунктов, а в интересах около 30 — все отлично. При этом активность за рамками Facebook должна продолжаться на постоянной основе.
