Facebook больше не будет требовать от рекламодателей обязательно использовать их систему оптимизации кампании (CBO). Теперь можно самостоятельно выбирать модель управления бюджетом: на уровне кампании или отдельного набора объявлений.
По словам одного из представителей Facebook, компания хочет предоставить рекламодателям гибкость и выбор в своих стратегиях, поэтому было принято решение отказаться от обязательного использования CBO. Несмотря на это в компании считают, что CBO обеспечивает более высокие показатели производительности. Однако в дальнейшем эта функция будет опциональна.
Изначально планировалось, что все кампании рекламодателей будут переведены на CBO к сентябрю 2019 года, но эту идею откладывали, а затем и вовсе отказались. Благодаря CBO Facebook автоматически распределяет бюджет между наборами объявлений для увеличения эффективности.
Многие рекламодатели не были довольны решениями Facebook, поскольку на практике результаты были лучше в тех случаях, когда они могли самостоятельно контролировать бюджеты на уровне наборов объявлений, а не кампаний в целом. Несколько месяцев система CBO тестировалась рекламодатели и показала очень смешанные результаты.
Вероятно, в Facebook услышали рекламодателей, которые не были довольны мандатом компании и полностью от него отказались. Тем не менее, Facebook не отказывается от продвижения CBO, поскольку специалисты верят в высокую эффективность их инструмента для максимизации результатов.
Более того, решение Facebook о снятии мандата было принято не без влияния кризиса, поскольку рекламодатели начали снижать расходы. Тем не менее, решение об отмене мандата будет постоянным.
