Что такое FTD и как за него платят в партнерках
FTD — это аббревиатура от английского First Time Deposit, что в переводе означает «первый депозит». Под этим термином в арбитраже трафика понимают первый депозит игрока, который он вносит после регистрации на платформе — в онлайн-казино или букмекерской конторе.
Проще говоря, FTD — это момент, когда пользователь впервые переводит реальные деньги на счет продукта. До этого этапа игрок считается обычной регистрацией и не приносит дохода ни рекламодателю, ни вебмастеру.
Термин FTD используется в гемблинге, беттинге и iGaming как базовая финансовая метрика. Его применяют для оценки качества трафика, эффективности рекламных кампаний и расчета выплат в партнерских программах. Именно поэтому понятие FTD важно как для рекламодателей, так и для арбитражников.
В контексте партнерских сетей FTD — это ключевое целевое действие. Если пользователь зарегистрировался, но не внес первый депозит, он не засчитывается как оплачиваемый лид. Только после совершения FTD игрок попадает в статистику, а вебмастер получает вознаграждение по CPA или учитывает его в ревшаре.
FTD в казино и FTD в букмекерской конторе фиксируется один раз — при первом пополнении счета. Все последующие депозиты игрока уже не считаются FTD, но могут влиять на другие показатели, такие как LTV, NGR или общий доход по ревшаре.
FTD и депозит: что важно понимать
FTD депозит — это не любой депозит игрока, а строго первый депозит, который он вносит после регистрации. Именно этот платеж фиксируется как First Time Deposit и используется в статистике партнерских программ и арбитража трафика. Важно не путать FTD и минимальный депозит:
- FTD — это первый депозит игрока после регистрации;
- минимальный депозит — это минимально допустимая сумма пополнения;
- оплачиваемый FTD — это первый депозит, соответствующий условиям оффера;
- повторные депозиты не влияют на количество FTD.
В арбитраже трафика существует понятие «оплачиваемый FTD». Партнерская программа может засчитывать первый депозит только при выполнении дополнительных условий. Чаще всего это минимальная сумма FTD, также называемая mindep. Если игрок внес депозит ниже установленного порога, такой FTD не будет оплачен, даже если формально первый депозит состоялся.
Например, пользователь может внести первый депозит на сумму $5, но если в условиях оффера указано, что оплачиваемый FTD начинается от $20, такой игрок не принесет вебмастеру выплату. При этом для самого казино этот депозит все равно останется первым.
Еще один важный момент — различие между FTD и повторными депозитами. После того как первый депозит игрока зафиксирован, все последующие пополнения счета считаются повторными депозитами и не влияют на количество FTD. Они учитываются в других метриках, связанных с доходностью и удержанием аудитории.
FTD как метрика
FTD как метрика используется для оценки качества трафика в гемблинге и iGaming. Она показывает, сколько пользователей не просто зарегистрировались на продукте, а дошли до первого депозита и начали тратить деньги. Для рекламодателя это ключевой показатель коммерческой ценности трафика.
Метрика FTD напрямую связана с конверсией в FTD, которую часто называют FTD Conversion Rate или Reg2Dep. Этот показатель отражает соотношение регистраций к количеству первых депозитов. Высокая конверсия в FTD говорит о том, что трафик целевой, а оффер и воронка подобраны корректно.
Количество FTD — один из основных параметров, по которому партнерские программы оценивают работу вебмастера. Именно на этом этапе становится понятно, способен ли источник трафика приводить платежеспособных игроков, а не просто регистрировать аккаунты.
Для арбитражника FTD — это базовая точка отсчета. По количеству первых депозитов принимаются решения о масштабировании связки, повышении ставок, увеличении капы или, наоборот, остановке залива. Даже при работе по ревшаре FTD остается важной метрикой, так как без первого депозита дальнейшая монетизация невозможна.
При этом FTD не отражает всю экономику игрока. Один первый депозит может быть минимальным, а другой — значительно превышать минимальную сумму. Поэтому рекламодатели дополнительно анализируют повторные депозиты, активность и поведение игроков. Тем не менее именно метрика FTD остается отправной точкой оценки трафика в гемблинге и беттинге.
FTD в арбитраже трафика
FTD в арбитраже — это основной целевой показатель, по которому оценивается результат работы вебмастера с гемблинг и беттинг офферами. В отличие от регистраций, первый депозит игрока напрямую связан с доходом рекламодателя, поэтому именно FTD используется как единица учета качества трафика.
В условиях офферов FTD может фигурировать в нескольких форматах. Чаще всего это минимальный первый депозит, при котором конверсия считается оплачиваемой. Также FTD используется как единица расчета тестовой капы. Например, партнерская программа может указать, что для прохождения теста необходимо привести 20 или 50 FTD. Это означает, что рекламодатель хочет убедиться в стабильном потоке платежеспособных игроков.
FTD в арбитраже трафика применяется и для оценки масштабируемости связки. Если вебмастер стабильно приводит нужное количество FTD с приемлемой конверсией, ему могут увеличить лимиты, повысить ставку CPA или открыть дополнительные ГЕО и бренды. Низкое количество FTD при большом числе регистраций, напротив, сигнализирует о проблемах с качеством трафика.
Важно понимать, что FTD — это не абстрактная цифра в статистике. За каждым первым депозитом стоит конкретный пользователь, который либо продолжит играть, либо уйдет после первого пополнения. Поэтому рекламодатели анализируют не только количество FTD, но и дальнейшее поведение игроков, чтобы оценить реальную ценность привлеченного трафика.
Таким образом, FTD в арбитраже — это ключевая метрика, на которой строятся отношения между вебмастером, партнерской программой и рекламодателем.
Модель оплаты по FTD
Модель оплаты по FTD чаще всего используется в CPA офферах гемблинг и беттинг партнерок. В этом случае вебмастер получает фиксированную выплату за каждого игрока, который совершил первый депозит и выполнил условия оффера.
CPA FTD означает, что оплата происходит именно за первый депозит игрока. Регистрация и клики сами по себе не считаются целевым действием и не оплачиваются. Пока пользователь не внес деньги на счет, конверсия не считается завершенной. Офферы с оплатой за FTD имеют ряд характерных особенностей:
- выплата начисляется только после первого депозита игрока;
- действует минимальный размер оплачиваемого FTD;
- применяется холд на проверку качества трафика;
- к источникам и аудитории предъявляются повышенные требования.
Размер выплаты по CPA напрямую связан с условиями оплачиваемого FTD. Чем выше ставка, тем чаще рекламодатель устанавливает минимальный депозит. Это позволяет отсеивать игроков с низкой платежеспособностью и снижать риски для продукта. В результате модель оплаты по FTD ориентирована на привлечение аудитории, способной приносить доход в перспективе.
Для вебмастера такая модель означает более высокий порог входа, но и более предсказуемую экономику. При стабильном количестве FTD можно точно рассчитать доход, оценить рентабельность источников трафика и принимать решения о масштабировании.
Таким образом, оплата за FTD — это рабочая модель взаимодействия между рекламодателем и арбитражником, где первый депозит выступает подтверждением ценности привлеченного игрока.