Размещение рекламного контента в СМИ — дело не новое. Средствами массовой информации пользуются, чтобы привлечь как можно больше людей. Ведь реклама, которую может обеспечить данная платформа не приобретается ни за какие деньги на просторах того же интернета. Но тогда встаёт вопрос о выгодности рекламы через средства массовой информации. Окупятся ли вложенные деньги, если распространить рекламу через СМИ и как это сделать?
Виды рекламы в СМИ
- Телевидение. Самый оптимальный вариант оказать воздействие на большую аудиторию. Телевизор есть у всех и вероятность того, что вашу рекламу и призыв к действию увидят близка к 100%;
- Радио. Не менее популярное средство массовой информации, ведь радио слушают в: автобусах, машинах, магазинах и так далее;
- Печать. Газеты, журналы, брошюры и буклеты. Всё это относится к печати и охватывает меньшую аудиторию, нежели телевидение и радио;
- Интернет. Интернет сейчас есть везде и большинство граждан не представляет свою жизнь без социальных сетей и видеохостингов, поэтому интернет — отличная возможность распространить своё объявление;
- Наружная реклама. Щиты, вывески и баннеры, которые висят по городу и привлекают внимание многих жителей.
Это основные виды СМИ, которые на сегодняшний день считаются самыми популярными.
Сравнение цен в крупных, средних и мелких СМИ
Для того, чтобы понимать, насколько сильными будут затраты, если распространять рекламу в СМИ, нужно проанализировать цены. Начнём с самых мелких:
Наружная реклама
- в регионах России размещение наружной рекламы стоит от 10 000 рублей, ближе к Москве цена растёт и достигает 50 000 — 60 000 рублей. В центре города стоимость рекламы составляет 300 000 рублей;
- на электронных экранах ролик считается за 30 секунд времени, а стоимость стартует с 15 000 рублей.
- реклама в транспорте стоит от 1200 за 1 кв. м., и достигает 35 000 рублей;
Реклама на радио
Здесь большое внимание уделяется охватам станции. Чем популярнее она, тем дороже будет реклама. Стоимость начинается от 3000 рублей, и чем ближе к Москве, тем больше растут цены. За размещение рекламы в столице придётся заплатить от 9000 рублей.
Реклама в печати
Тут нет основных рамок за рекламу, так как печать — понятие растяжимое. Можно взять рекламу в глянцевом журнале и заплатить полмиллиона, а можно выкупить страницу газеты за 1000 рублей. Все зависит от: региона, аудитории и популярности издаваемой печати.
Интернет-реклама
Также существует множество критериев, по которым определяется стоимость рекламы.
- показ медийной рекламы будет стоить 350 рублей за 1000 показов;
- нестандартный подход от 700 рублей за 1000 показов;
- контекстная реклама от 15 рублей за 1 переход;
Что касается рекламы по ТВ, то тут всё очень индивидуально. Реклама по телевидению считается одной из самых дорогостоящих и многое зависит от: охватов, популярности канала, длины ролика и так далее. Самый оптимальный вариант — это реклама в интернете. Просмотры схожи с показателями телевидения, а цена в разы дешевле.
Как оценить эффективность рекламы?
Эффективность рекламы принято оценивать по нескольким показателям. как правило, самый важный из них — это: охваты, частота, показы и кликабельность. Эффективной считается так рекламу, которую:
- пользователь запомнил;
- пользователь воспользовался этими услугами.
Иными словами, реклама справилась со своим прямым назначением — прорекламировала товар так, что им захотели воспользоваться. Но здесь важно обратить внимание на ещё один показатель — стоимость рекламы. Разумеется, если реклама принесла большую популярность, и повысила спрос на продукт — это хорошо. Но если на рекламу было затрачено больше, чем она принесла — это не выгодная и не эффективная реклама.
Для того, чтобы определить выгодность рекламы нужно воспользоваться простым вычислением: количество кликов делится на количество показов, затем умножается на 100. так можно получить процент переходимости по рекламе, то есть сколько показов принесли заинтересованность и переходы по рекламе. Если показатель высокий — реклама зашла успешно, если низкий — то это не выгодная реклама.
Преимущества и недостатки размещения в крупных СМИ
Размещение рекламы в крупных СМИ имеет свои положительные и отрицательные стороны. Чтобы точно решить для себя, стоит ли игра свеч, нужно посмотреть на обе стороны медали.
Преимущества рекламы в крупных СМИ
- Привлечение большого количества людей с разных городов. Если вы рекламируете не локальный продукт, а, например, сотовую связь, то вам выгоднее заказывать рекламу в СМИ. Так больше человек по всей стране её увидит;
- Контролируется предприятием. Предприятие само готовит: текст, ролик или баннер о рекламе. Самостоятельно контролирует процесс размещения, количество показов и их частоту;
- Неоднократное повторение на одну и ту же аудиторию. Вероятность, что человек запомнит эту рекламу гораздо выше. Ведь есть постоянно показывать одно и тоже, мозг начинает автоматически это запоминать. Поэтому для рекламы используют: музыкальные ролики, навязчивые стишки, провоцирующие записи. то что вызовет у человека реакцию;
- Обеспечит яркое и запоминающееся представление фирмы;
- Невысокие рекламные расходы.
Это то, что касается основных достоинств рекламы через средства массовой информации. Что можно сказать о недостатках?
Недостатки
- Невозможен диалог с потенциальным покупателем. вы не можете ответить на его вопросы и переубедить его, если что-то он поймёт не так;
- Стандартный рекламные ролик не позволяет найти индивидуальный подход к каждому покупателю;
- Всегда есть бесполезная аудитория, которая никогда не воспользуется услугами рекламируемой компании;
- Большие общие расходы.
По сути, все плюсы и минусы — индивидуальны. Стоит полагаться на свои предпочтения и приоритеты.
Вывод
Нельзя точно сказать об эффективности рекламы в крупных СМИ. Всё зависит от рекламируемой компании: если она предлагает нужный продукт и грамотно подойдёт к размещению рекламы, то она будет эффективной. Подобрав цепляющий слоган и интересный подход можно привлечь множество клиентов. Но если реклама составлена неправильно, то она не будет эффективной. Разумеется, реклама в крупных СМИ в разы дороже, и этот ценник не всегда указывает на эффективность рекламы.
